หน้าแรก > Business > สาเหตุที่โฆษณาดูดีกว่าของจริง

สาเหตุที่โฆษณาดูดีกว่าของจริง

มิถุนายน 21, 2012 ใส่ความเห็น Go to comments

ถ้าคุณเคยสงสัยว่าทำไมรูปถ่ายอาหารในโฆษณาถึงดูดีและใหญ่กว่าของที่ขายในร้าน ทั้งๆที่ส่วนผสมทุกอย่างเป็นชนิดเดียวกันทั้งหมด

ร้าน McDonald’s ก็โดนลูกค้าถามคำถามนี้บ่อยมากๆ เค้าก็เลยทำเป็นแคมเปญการตลาดเพื่อตอบคำถามยอดฮิตนี้ออกมาซะเลย ว่าทำไมรูปโฆษณาถึงดูดีกว่าความเป็นจริง? งานนี้ Hope Bagozzi ผู้บริหารด้านการตลาดของ McDonald’s ประเทศแคนาดาจะพาคุณไปดูเบื้องหลังการถ่ายทำโฆษณา

เริ่มต้น Bagozzi จะพาคุณไปยังร้านสาขาของ McDonald’s เพื่อซื้อแฮมเบอร์เกอร์ให้คุณเห็นภาพของสินค้าที่คุ้นเคยเวลาซื้อจากร้าน มันจะบางกว่าและถูกกดให้แบนมากกว่าที่เห็นในโฆษณา หลังจากนั้นเธอก็จะพาคุณไปยังสตูดิโอถ่ายภาพที่ซึ่ง “food stylist” เตรียมเบอร์เกอร์ที่ใช้ถ่ายโฆษณาเอาไว้ ทางทีมงานจะอธิบายว่าเบอร์เกอร์ที่ทำในร้านมีขั้นตอนการทำอย่างไรและเบอร์เกอร์ที่ใช้ถ่ายโฆษณามีวิธีการทำอย่างไร โดยที่ส่วนผสมทั้งหมดอย่างขนมปัง, ชิ้นเนื้อ, มัสตาร์ด, ซอสมะเขือเทศ, แตงกวาดองและหัวหอม เป็นวัสดุแบบเดียวกันทั้งหมด

ในช่วงของการถ่ายทำ เบอร์เกอร์จะไม่ได้ถูกปรุงและเรียงมาให้เสร็จทั้งชิ้นแบบในร้าน แต่ทีมงานจะค่อยๆทำและเรียงส่วนผสมต่างๆทีละชั้น จัดองค์ประกอบภาพและมุมกล้อง ถ้าคุณมองจากด้านหน้าก็จะเห็นว่าชิ้นขนมปังด้านบนจะถูกเลื่อนไปด้านหลังเล็กน้อยเพื่อเผยให้เห็นถึงส่วนผสมที่ทำเป็นไส้ใน (นอกจากนั้นก็เป็นการบอกลูกค้าด้วยว่าเบอร์เกอร์นี้มีอะไรบ้างนอกจากเนื้อ) ซึ่งในเบอร์เกอร์ที่ขายในร้านไม่ต้องเรียงหัวหอมและแตงกวาดองให้สวยงามอย่างนั้นก็ได้ หลังจากถ่ายเสร็จก็เลือกรูปที่ต้องการ นำมาลบรอยแตกของขนมปังและตกแต่งสีให้ดูยั่วน้ำลายมากขึ้น

อีกปัจจัยนึงที่ทำให้เบอร์เกอร์ของจริงดูด้อยกว่าโฆษณา นั่นก็คือการใส่กล่อง ปกติเบอร์เกอร์ที่ซื้อในร้านจะใส่กล่องกระดาษมาให้ด้วย เมื่อใส่เบอร์เกอร์ที่มีความร้อนลงไปแล้วปิดกล่อง ไอน้ำก็จะสะสมอยู่ภายในทำให้ขนมปังแฟบลง ทำให้เบอร์เกอร์ของจริงเล็กลงไปจากเดิม

นี่ถือเป็นแคมเปญทางการตลาดที่ใช้เหตุผลแก้ต่างได้อย่างชาญฉลาดเพื่อตอบคำถามยอดนิยมที่คนสงสัยกัน

VIA digitaltrends

Advertisements
หมวดหมู่:Business ป้ายกำกับ:, ,
  1. ยังไม่มีความเห็น
  1. No trackbacks yet.

ใส่ความเห็น

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / เปลี่ยนแปลง )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out / เปลี่ยนแปลง )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out / เปลี่ยนแปลง )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out / เปลี่ยนแปลง )

Connecting to %s

%d bloggers like this: